临平：扩IP、塑品牌、追热点，助力文旅消费升温跑出“加速度”

潮新闻客户端 记者 周丰 通讯员 姜明菁

(资料图片)

景区人潮涌动、酒店一房难求、餐饮“火力全开”……2023年以来，杭州临平区文广旅体局围绕“推动新型消费中心建设提能升级”任务，推进旅游与文化、农业、研学、康养、运动等产业融合发展，助力文旅消费市场回暖升温跑出“加速度”。

上半年，全区累计共接待游客237.8万人次，同比增长30.5%；实现旅游总收入38.6亿元，同比增长23.4%。数据的背后，折射出临平聚力旅游回暖攻坚的决心和文旅消费市场的蓬勃活力。

扩展IP延伸价值

催生文旅消费新势力

今年春节前夕，拥有“十里梅花香雪海”美誉的超山风景区迎来“宋梅有约”第十五届杭州超山梅花节。

作为临平区自然人文风貌的重要载体，此次梅花节升级了赏梅玩法，推出梅林争霸赛、古运渡千里、嬉游闹市街三大板块，以及宋韵梅景、宋韵梅艺等六大系列活动。游客不仅能欣赏到梅花的千姿百态，还可以参与各式围绕宋韵和梅花为题的深度体验项目和文化活动。

活动期间，景区累计接待81万人次游客，同比增长113%，景区一季度总收入约621.2万元，带动区域文旅产业营收7000万元。

打造IP、用活流量促进文旅消费，临平有更多妙招。

初夏的五月，一场酣畅淋漓的氧气音乐节在临平艺尚小镇花海热力开启，带来万人级双日狂欢盛宴。歌手毛不易、实力唱作人张震岳等歌手以及十余组知名乐队悉数登场，共同点燃氧气音乐节这一文旅IP的潮流热火。除了舞台熠熠生辉，现场还设立了热浪、美食、露营、养生、国潮五大街区，融合音乐、体育、美食、绘画等形式，让人沉浸在“过节”的热闹氛围中。

两天的音乐节共吸引观众总人数近3万人，为全年龄阶段市民推出兼具时尚与亲民的消费新场景，全方位展现艺尚小镇多元内容和“泛时尚活动体验”。其中，5月13日单日创下疫情后杭州音乐节的单场人数之最1.8万人，为艺尚小镇引流客流约2万人次，文化街区商业门店总营业额环比增长15%，外摆集市摊位销售额破25万元。

今年7月起，杭城文艺新地标——临平大剧院将陆续上演了《只此青绿》《灵魂摆渡》《伪装者》等舞蹈诗剧、音乐剧，一系列出圈的音乐类演艺大IP一经推出，门票就迅速售罄。其中，《只此青绿》连续4天展卷5场，数千名观众观看，平均返场3-4次，有效带动周边餐饮、住宿。

临平在“撬开年轻人钱包”这场竞争中，用创意玩法塑造了超级IP火力全开的营销新范式。

品牌出圈、跨界融合

探索“文旅+”热点引流消费

夜幕降临，华灯初上，烟火气在城市里升腾起来。临平的夜生活有多热闹？

走进“临里印巷”共富夜市，70余个摊位上陈列着各种网红美食和手工手作，游客可以来一场舌尖上的奇遇，也可以跟着手艺人学习传统工艺制作，更可以在各色各样的餐车、小广场、旋转灯光座椅以及古风雕塑前拍照打卡，与运河的夜来一场奇妙的邂逅。

这是临平重点培育的品牌市集之一，旨在用创意组合点亮人们的夜间生活。而临平另一个品牌市集——艺尚“汀兰集”则通过叠加市集帐篷、网红后备箱、潮流餐车等休闲体验，结合主题乐队live演绎、露天电影、非遗皮影等演艺内容，“邀请”市民们纷纷走出家门，感受美好假期生活。

今年6月，“亚运Time+非遗潮富集”第三届“临平非遗季”启动仪式在余之城举行，让传统非遗与现代商贸持续碰撞消费火花。现场的20余个非遗体验展位呈现了不一样的民艺体验，非遗传承人展示各种绝技现场分享、推广特色产品，引来阵阵叫好声，而米塑、扎染、糕饼制作、陶艺、插花等展位同样吸引了众人参与，也增强人们的食欲和购买欲。

这是临平通过非遗未来空间赋能商业来打造跨界共融促销费的新举措。2022年起，临平首次在商业综合体内创建非遗未来空间，通过内设项目展示区、产品陈列售卖区、交流分享区、手作区、可变区等空间，打造“店×展×分享”的共享空间，借助“线下展示体验+线上购买”的模式为综合体年均引流20万人次。

临平文旅人的跨界尝试不止于此。近年来，临平还立足本地开发区高端装备制造产业的优势，通过智能制造产业赋能旅游产品。其中，老板电器工业旅游以中国厨房创新产业园、老板电器数字化智能制造基地、老板电器智能制造科创园三大基地为依托，推出厨源探索、烹饪体验、科技研学、党建红色四大旅游路线；春风动力工业旅游以机车文化博物馆、未来智能制造展厅、公务机车展厅、特色试驾基地等七大参观点，策划车友见面会、摩托车竞技表演、摩托车车友试驾体验等个性化产品。

“疫情后，人们的消费信心和消费潜能加速释放，文旅行业也在全方位破圈、重塑、融合。我们通过引‘爆点’、造‘卖点’和增‘热点’，积极响应国家‘促消费’政策，更好发挥文旅消费对经济增长的拉动作用。”临平区文化和广电旅游体育局相关负责人表示，依托现有文旅资源，临平将继续激活景区消费潜力，探索文化场馆错峰开放，促进夜游、夜娱、夜购，并以亚运为契机，通过编制亚运版全域旅游指南、推广亚运游线视频、发放亚运礼包等多种方式邀请全国游客“看亚运，游临平”，营造多元消费场景和新商业模式引流，巩固好文旅市场的强劲回暖势头。

（临平区文化和广电旅游体育局供图）

“转载请注明出处”

关键词：