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电动知家消息，当地时间5月16日周二，特斯拉在美国得州奥斯汀的工厂召开今年的年度股东大会。在股东大会上，有与会者问马斯克，他会不会重新考虑特斯拉长期以来对传统广告的立场。马斯克回答，特斯拉打算尝试打广告。“我们将试着投放一点广告，看看效果怎样。”媒体评论称，打广告标志着，成立二十年 的特斯拉迎来营销方式的重大转变。长期以来，特斯拉广告费几乎为零，都通过粉丝的口口相传，或马斯克本人的社交媒体进行。

此前，特斯拉也曾对其为什么不做广告进行回应，主要有四个方面： 产品 ，本身就是广告：当产品足够好，人们都会主动推荐它，削减与消费者利益无关的一切环节，广告成本近乎为 0的背后，将精力专注于研发生产。 技术 ，就是最好的代言：“代言人”可以在品牌曝光上有所加分，但无法把平庸的产品，变成热销单品，更好的品质与技术，才是回馈消费者的必选项。 体验 ，展示品牌的更佳技巧：1次直观体验，比100次广告更重要。 生活 ，本就值得推荐：特斯拉是出行生活的好伙伴，也希望成为用户美满生活的参与者。

以下是股东大会现场关于此问题的实际问答情况。

问： 我是凯文（音），在我的ETF中特斯拉是占比最大的，我想特斯拉产品真的非常棒。我们看到特斯拉通过OTA进行了相应的产品升级，比如安全气囊。安全气囊都可以通过OTA来实现更好的功能，改善安全性，真的是非常好的。在这里我想说的是，有很多公司做了很多广告，比如Netflix做了非常多的广告，而为什么特斯拉没有在那么多好的功能特性上做宣传？

埃隆·马斯克： 在纽约时报上我读到相关的文章，我希望这些文章里面描述的信息，可以更多人所知。我想其实在七年前，我们就做了很多的数据收集，特斯拉的起售价低于美国的平均价格。我们的目标是制造大众买得起的汽车，让更多用户享受特斯拉产品，这是我们非常重要的一项目标。而当前也在考虑推特，推特高度依赖于广告，特斯拉并不高度依赖于广告。刚才您提到Netflix，Netflix做了很多广告，但是特斯拉做得非常好，我们的车有这么多人使用、这么多人买，我们不会高度去依赖于广告宣传。其实有很多功能特性，人们并不知道特斯拉有这样的功能特性，比如通过OTA改善安全气囊等安全功能，这真的非常棒，但是的确没有做过这样的宣传。

怎么说呢？特斯拉确实有这样的能力可以通过OTA提供新的特性和功能，但是人们不一定知道。我觉得这并不是我们非常纠结的事情。我相信我们可以将产品做得更好，让用户总体体验变得更好。我们会尝试一下，或许看一下通过广告如何去传递这些功能和特性相关的信息，可以尝试一下吧，看一下效果怎么 样。接受您的建议，谢谢！大家这么热烈的响应，我没有想到啊。我说做一点广告，大家有这么热烈的响应，听起来真是我们的好股东，谢谢！

5月17日凌晨4点，特斯拉召开2023年股东大会，特斯拉CEO埃隆·马斯克、董事长罗宾·丹贺姆(Robyn Denholm)等出席会议，马斯克回答现场股东提问。大会主要内容如下

①马斯克认为大概在12个月之后，全球经济一定会迎来好转，到时候特斯拉会处于更好的位置，希望大家能够有一点耐心做长期的投资者。

②在未来，马斯克认为FSD一定会比人类驾 驶员安全得多，一定比人类驾驶员安全十倍。如果真正完全实现自动驾驶的话，汽车使用效率可能是今天的五倍。

③特斯拉确实有在设计两个新产品，设计和制造技术在整个行业里面都是非常超前的，不管是新产品的设计和制造技术都在行业当中处于超前的地位。这两个新产品每年的销售量可能会超过500万。

④Cybertruck当前进展非常顺利，将在今年晚些时候开始量产，并且很快开始交付。我们可以做到每年25万辆的产量，甚至会更多。

⑤人形机器人Optimus的需求，可能会远远超过对汽车的需求，我觉得也许会达到100亿。Optimus只是用来做基本的任务，现在还没有自己任何的深刻思维。

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