通过数据分析《2022美国电商报告》：解读美国跨境电商市场趋势

根据2022年7月末公布的调查结果，美国电商增长实际上在2022年将首次放缓，但电商销售额也将首次突破1万亿美元大关 . RetailX近日发布《2022美国电子商务报告》，用数据解读美国电子商务发展现状。

国民人口和购买力

根据美国人口普查局的最新数据，目前美国总人口估计为3.333亿，是世界第三大人口大国。 虽然中国和印度的人口数量远超美国，但美国拥有全球最多的“超高净值”人口。

【资料图】

报告称，美国人口继续以每年约 200 万的速度增长。 从人口统计来看，沉默的一代（75-95 岁人群）自 2018 年以来减少了 740 万，而婴儿潮一代（55-75 岁）的购买力最强，年内减少了 290 万。 X 世代（40-55 岁）的人数也在下降。

另一方面，包括千禧一代（25-40岁）和Z世代（10-25岁）在内的美国青年群体正在崛起，阿尔法一代（0-10岁）一直保持 健康增长，从2018年的2360万增长到2022年的3970万，这些年轻人将构成未来电商市场的消费主力军。

过去五年，美国电商销售年总收入增长了一倍多，从2017年的4588亿美元增长到2022年的9861亿美元。自2017年以来，美国电商用户总数增长了超过 超过50万，2017年总计达到268.2万。美国网购用户占比从五年前的66%攀升至目前的近80%。

在美国，90%的人口是互联网用户，但其中只有不到75%的人是网购用户。 截至目前，美国网购用户比例连续两个月持平，增长似乎停滞不前，这可能与高通胀制约购买力有关。

美国消费者网购行为

2022年，美国将有超过1.77亿消费者参与网购，1.342亿人将在线购买时尚产品，1.097亿人将在线购买玩具、爱好和DIY产品。 消费者的平均网购支出也在大幅增长，从 2017 年的 2100 美元增加到 2022 年的 3700 美元。其中，家具品类的平均网购支出最大，其次是玩具、兴趣爱好和 DIY 品类。

在每月在线购物支出方面，31% 的人每月花费 301 美元至 610 美元，6% 的人每月花费 611 美元至 1,200 美元，1% 的人每月花费 1,201 美元或更多。 在网购频率方面，75%的人每月至少网购一次，34%的人每月网购超过一次，33%的人每周网购超过一次，8%的人每天网购超过一次。

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目前，大多数美国人仍然更喜欢线下购物，但更喜欢在线购物的人数在过去五年中增加了 11%。 在他们首选的在线购物设备中，44% 的人现在更喜欢使用移动设备而不是台式电脑，自 2017 年以来增加了 14%。

网购品类偏好分析

调查显示，2022年美国最受欢迎的网购品类是服装、配饰和鞋类，54%的消费者网购该品类。 在这方面，美国紧跟全球趋势，时尚品类在全球大多数国家的电子商务市场中占据最大份额。

由于智能手机的兴起和普及，消费电子产品以 40% 的在线购买排名第二，其次是书籍，占 38%。

此外，爱好用品（34%）、家居用品（32%）、杂货（31%）和化妆品（31%）也表现强劲，而音乐、电影或电视（29%）、运动休闲服装或设备（ 28%）和鲜花或礼物（28%）也占很大份额。

近年来最明显的趋势是转售市场的兴起，预计 2021 年将有 10 亿人在线购买二手商品。除了购买力高的群体外，美国农村地区的居民也 开始转向网购。 他们通常在网上购买劳动工具。 这个消费群体对工具也保持着高标准。

付款和运输方式

在美国，提供多种支付方式已成为大多数电子商务零售商的标准做法。 “先买后付”的方式近年来在美国兴起，尤其是千禧一代nial 和 Z 世代消费者。 根据调查，42% 的人至少在部分购买中使用 BNPL，而 23% 的人在大部分购买中使用此选项。

尽管与去年相比略有下降，但卡支付仍然是最受欢迎的支付方式（37%），包括借记卡和信用卡。 此外，电子钱包选项的份额增加到 24%。

在美国，消费者对网购配送速度的要求越来越高。 66%的消费者认为当日达最重要，77%的消费者认为次日达最重要。 USPS、FedEx、DHL Express 和 UPS 是主要的送货提供商。

受欢迎的假日销售概览

美国一年到头都有无数的节日，这些节日已经演变成各大零售商的重要营销节点。

最著名的节日包括万圣节、感恩节、光明节、圣诞节、七夕节、狂欢节和骄傲月，而其他受欢迎的节日包括情人节、圣帕特里克节、超级碗周日、母亲节和父亲节。 但对于电商销售来说，每年第四季度的假期才是最重要的销售节点。

2022年，57%的美国消费者将参与假日购物，整个假日季的电商销售额将达到2400亿美元。 其中，网络星期一是美国电商销售额最高的假期，其次是黑色星期五，感恩节和超级星期六也是重要的销售假期。

此外，美国人在节日期间的网购订单大部分来自台式电脑设备，占去年总量的59%。 Z世代是节日期间网购的主力群体。 但对于 Z 世代、千禧一代和 X 世代消费者而言，他们主要通过移动设备在线购物。

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