第二场港剧式直播在即，TVB宣布再加码淘宝直播

封面新闻记者 付文超

又一顶流机构加码淘宝直播。

【资料图】

3月29日，在第二场直播开播前，TVB宣布将加大投入力度、引入更多旗下艺人上淘宝开播。淘宝直播更成熟的供应链管理能力、更丰富的货品以及更有保障的消费者体验展现出极大吸引力，TVB电商业务负责人彭明晔表示，未来将倾斜更多资源到淘宝直播，打造最具影响力的主播矩阵。

据介绍，TVB首场“港剧式直播”广受欢迎，创下成交2350万元的成绩。今后还将把短视频和微综艺，融入淘宝生态，带来“TVB式”的消费体验。

市场数据显示，TVB入淘首播超预期引发市场看好，股价连续暴涨。TVB表示，淘宝有丰富的电商运营经验，扎实的技术、数据团队以及优质多样的供应链资源，这些都是发展直播电商所需要的。

彭明晔认为，TVB的内容每天曝光量都是数以亿计的，我们相信凭借TVB强大的内容策划、制作能力，联合淘宝和淘宝直播，有望探索出一系列高质量的内容电商产品。

他还透露，今后会有更多艺人组团“入淘”，开设个人直播账号，或者以主创身份加入到内容电商产品中。

淘宝直播事业部总经理程道放表示，“TVB有几百号签约艺人，他们既有专业精神，又有很强的可塑性，还被观众所熟知，我们期待这样丰富的艺人资源所带来的无限可能。”

可以说，TVB与淘宝两大IP，前者自带港剧情怀流量，后者无疑是头部强势电商平台，双方在一起各取所需，相互成就，势必迸发出更大的能量，带给消费者独特且新奇的TVB式消费体验。

记者了解到，今年3月以来，各界顶流掀起一股“入淘潮”。除了TVB之外，网红企业家张兰、经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者南派三叔等各界名人纷纷入驻淘宝直播。此外，以“咖啡你冲不冲”而闻名的抖音网红大嘴妹，也转站淘宝开播。这是继科技大佬罗永浩、“中老年男模”云爸爸、“蓝衣战神”一栗小莎子之后，又一现象级网红入淘开播。

业界人士透露，有些平台成交不稳定，“脉冲式的爆发，断崖式的下跌”，不确定性很高。但在淘宝只要稳定开播，保证时长，成交额是稳健上扬的。

业内分析认为，目前直播已经进入下半场，从秀场回归带货，比拼的是商业基建的硬实力。丰富的货品、高效稳定的供应链管理、顺滑的消费者体验，都是机构主播品牌选择平台的理由。

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